Nasjonal holdningskampanje er laget av 19-åring fra Oppegård
Ung i trafikken lanserte i romjula kampanjen, Deathtrip. Kampanjen står blant annet Adrian Antonsen fra Oppegård bak, men at den skulle lanseres nasjonalt hadde han aldri sett for seg.
Denne uken begynte Ung i trafikken sin nasjonale holdningskampanje, Deathtrip, å spre seg i landets største medier. Reklamefilmen som er en del av kampanjen er laget av Adrian Antonsen som er 19 år fra Oppegård og vennene, Nikolai Valvik, Theodor Koller og Herman Myrheim.
– Fra og med denne uken blir kampanjen vist rundt i hele Norge på TV-kanaler som TV2, Discovery +, JCD-paneler i Viken og Oslo, samt diverse SoMe kanaler, sier Antonsen til Oppegård Avis.
Se hele kampanjevideoen nederst i saken!
Skoleprosjekt ble nasjonal kampanje
Selve holdningskampanjen handler om å fremstille hvor barnslig det er å fyllekjøre. Akkurat hvordan konseptet ble til kommer vi tilbake til senere i saken, men det hele startet som et vanlig skoleprosjekt på media og kommunikasjon på Drømtorp videregående skole.
Tidligere i år lagde Antonsen og noen venner en kampanje som ble den første i Norge til å vinne alle prisene i Ung i trafikken sin nasjonale kampanje-konkurranse, Deathtrip. Nå rulles den ut i den virkelige verden. Dette hadde de aldri forventet.
– At en kampanje vi lagde for skolen skulle ende opp med å bli vist på i de største mediene i Norge var noe vi aldri hadde forventet, forteller han til Oppegård Avis.
Målet med kampanjen er å redusere fyllekjøring blant unge
Antonsen forteller at det var viktig å skape et produkt som målgruppen kunne engasjere seg i. I reklamefilmen møter vi to personer hvor hovedpersonen prøver å imponere en dame med hvor kult det er å drikke mens man kjører.
– Under før-produksjonen gjennomførte vi en rekke markedsundersøkelser som viste at kampanjene som tidligere har påvirket målgruppen vår, hadde som oftest et mål om å lage et produkt som var morsomt å se på, sier han.
Når passasjeren får nok, konfronterer hun hovedpersonen med at det er barnslig å øvelseskjøre. På slutten byttes hovedpersonen ut med et barn.
– For unge mennesker som prøver å tilpasse seg det voksne livet, viste markedsundersøkelsen at det å bli kalt barnslig er noe av det flaueste de kan høre. Alkohol svekker jo flere kognitive funksjoner som er nødvendige for å kjøre trygt, og den tungt berusede tilstanden er derfor etter vår erfaring, sammenlignbart med den uferdige hjernen hos et barn.
Hadde kun 20 timer til rådighet
Antonsen forteller at de måtte jobbe smart med prosjektet, ettersom det tross alt var en skoleoppgave over 4 uker.
– Vi måtte være realistiske på hvordan vi skulle gjennomføre kampanjen, da vi kun hadde 5 timer i uken i 4 uker (hvis jeg husker rett) for å fullføre kampanjen. Et av hovedfokusene med kampanjen var å lage en veldig god kampanjevideo.
Han må til slutt innrømme at de måtte bruke litt ekstra tid utenom skolen for å få prosjektet i havn.
– For å ha muligheten til å gjennomføre dette med den lille tiden vi hadde, gikk vi med på å bruke skuespillere og lokasjon vi selv var veldig kjent med, og alle sto på samme side på prosjektet. Vi må også innrømme at vi jobbet utenfor timene vi var gitt av skolen til å jobbe på kampanjen.
