Skifter navn: – En suksess i vekst

Kleskjeden Boys of Europe reprofileres og bytter navn til Decades og kommer med en offensiv satsing mot bredere kundegrupper for kjeden.

– Som et av våre tre kjedekonsepter har Boys of Europe vært en bærebjelke i selskapet vårt og bidratt solid til veksten vi har opplevd. Vi ser frem til neste fase, som vil preges av en offensiv satsing på Decades mot bredere kundegrupper, sier Johnny Ottesen, adm. direktør i VOICE, som eier Boys of Europe.

I flere tiår har kjeden levert avslappede og uformelle klær med jeans i fokus.

Omprofileringen vil gjennomføres fra starten av april på nett og i de første butikkene, og arbeidet vil pågå frem til påske i kjedens drøyt 60 butikker over hele landet.

Tidløst og klassisk

Valg av navn er ifølge kjeden et resultat av en grundig navneprosess, hvor vi testet mange ulike alternativer. Decades kom ut som en klar favoritt for både eksisterende og nye kunder. Det er et attraktivt navn med gode assosiasjoner, og samtidig rom for å fylle med verdi og retning. 

– Navnet Decades kommuniserer noe tidløst, varig og klassisk, helt i tråd med målet vårt om å selge klær folk blir glade i og bruker lenge, sier kjededirektør Tobias Neverland Rolsdorph.

Fremmedgjørende

Navnebyttet vil følges av betydelige investeringer for å profilere Decades.

– Boys of Europe er en suksess, med god drift og økende markedsandel. Samtidig ser vi et stort potensial for å bli opplevd som relevant av flere. Tilbakemelding fra våre målgrupper er at dagens navn virker noe fremmedgjørende. De kjenner seg ikke helt igjen i verken Boys eller Europe. Det gjør vi noe med nå, fastslår Rolsdorph.