Jubler over drømmetall - dette er oppskriften
Mange norske lokalaviser vokser, men nesten ingen vokser like mye som Oppegård Avis.
Tirsdag kom det ferske tall fra mediebransjen. Det førte til spontan jubel i Oppegård Avis-redaksjonen på Sofiemyr. Tallenes tale er nemlig klare:
Oppegård Avis er blant avisene i Norge som øker mest!
– Dette er rett og slett fantastiske nyheter for oss. Vi visste at vi er på riktig kurs, men at vi har en så sterk økning at vi trekkes frem nasjonalt, er en herlig opptur for oss, sier en strålende fornøyd OAvis-redaktør, Eskil Bjørshol.
Den nasjonale undersøkelsen, utført av Landslaget for lokalaviser (LLA) og Mediebedriftenes Landsforening (MBL), sammenligner opplagstallene for første halvår i 2024, mot første halvår i 2025. Og det er her Oppegård Avis viser muskler.
Fremgangen er nemlig på formidable 22 prosent, fra 2.010 abonnenter i 2024 til 2.461 abonnenter i 2025.
– Jeg tror nesten ikke at det er sant. Å se 22 prosent økning svart på hvitt gir en utrolig motivasjon i redaksjonen. Dette betyr at det vi leverer hver dag blir oppdaget av stadig flere. Vi kunne egentlig ikke drømt om mer, sier Bjørshol.
Tøff konkurranse
I dagens medielandskap er det ingen selvfølge å øke. Blant LLA sine 125 lokalaviser har noen svært få aviser stor fremgang, rundt halvparten har fremgang, mens resten går tilbake. Nettopp derfor synes Bjørshol det er ekstra sterkt å levere så gode tall.
– Dette er ingen selvfølge. Vi har knallhard konkurranse, både fra andre tradisjonelle medier og sosiale medier. At stadig flere synes det er verdt å betale for den journalistikken og innsikten vi gir, er det beste komplimentet vi kan få, jubler Bjørshol.
Den gleden deles også av Landslaget for lokalaviser.
– I en tid der ytringsfriheten og medienes arbeid er under sterkt press i mange land, skal vi være glade for at folk i Norge vil betale for redaktørstyrt og uavhengig journalistikk. Det er lokalavisene som gjør jobben med denne journalistikken i folk sine nærmiljø, sier LLAs generalsekretær Tomas Bruvik.
I bunn ligger det et ekte lokalt engasjement for gamle Oppegård og folkene som bor her, og det tror jeg leserne våre ser og setter pris på
Deler suksessoppskriften
Det har Bjørshol & co ingen problemer med å skrive under på. Og OAvis-gjengen deler mer enn gjerne sin suksessformel.
– Suksessen kommer av kombinasjonen hardt arbeid, nysgjerrighet og flinke folk. Redaksjonen holder et høyt tempo og spar opp både store og små nyheter fra lokalsamfunnet. Samtidig synes jeg vi har blitt flinke til å finne balansen mellom det harde og avslørende, og det myke og nære, sier Bjørshol.
Journalist Hilde Hammer trekker frem et ektefølt engasjement som en viktig nøkkel.
– Vi er en liten redaksjon med stor faglig tyngde og takhøyde internt. I bunn ligger det et ekte lokalt engasjement for gamle Oppegård og folkene som bor her, og det tror jeg leserne våre ser og setter pris på, begynner hun.
Hammer har kortest fartstid i redaksjonen og fryder seg over å kunne veksle mellom et stort spenn av saker.
– Det å få være med på å både utfordre og underholde, hver eneste dag, gjør dette til en drømmejobb. Vi er ikke redde for å rette søkelyset mot det som kan gjøres bedre, men vi er også opptatt av å heie på det som er bra, og ikke minst på alle menneskene som bidrar til noe positivt i lokalsamfunnet, slår hun fast.
– Lokale til fingerspissene
Thomas Trøa kom inn i redaksjonen rett etter at Oppegård Avis ble heldigitale i 2023. Han er ikke overrasket over at OAvis.no går bra, men at fremgangen gjør seg til syne på landsbasis var ikke helt forventet.
– Vi holder oss relevante ved å være lokale til fingerspissene og det tror jeg folk er villige til å betale for. At vi leverer et bra avisprodukt i vår lille andedam var jeg trygg på, men at vi gjør det så godt at det legges merke til på landsbasis var en overraskelse, sier Trøa.
Selv om han jubler over tall akkurat i dag, er han glad for at alt ikke handler om tall i Oppegård Avis.
– Vi har stor redaksjonell frihet internt, og kan derfor levere et bredt spekter av saker. Jo mer mediebransjen digitaliseres, desto mer kan måles og settes inn i statistikker. Det er vel og bra, men jeg er glad for at vi styrer svært lite etter hva vi tror eller vet vil klikke, men har rom til å prioritere saker som er viktige for noen få. Det gjør oss unike, mener Trøa.
Til slutt har Bjørshol en oppfordring.
– Selv om vi feirer oss selv i dag, er vi sultne på mer. Det er fortsatt mange innbyggere som ikke har oppdaget oss eller prøvd oss, og det må vi gjøre noe med. I snitt produserer vi rundt 45 lokale saker per uke, så det er rett og slett mye godt lokalavis-stoff du går glipp av hvis du ikke leser Oppegård Avis, melder redaktøren.
